La IA en la industria editorial

 

La industria editorial se encuentra en un momento de transformación acelerada debido al avance de las nuevas tecnologías, entre las cuales la inteligencia artificial (IA) ha emergido como una herramienta con el potencial de redefinir muchos aspectos de la cadena de valor editorial.

Pilar Gordoa, directora de marketing, comunicación y estrategia digital en Penguin Random House México, aborda esta evolución en su libro El arte de conquistar lectores: el marketing de libros en la era digital, donde destaca tanto las oportunidades como los desafíos que presenta la IA en este sector.

En su obra, Gordoa subraya que la adopción de tecnologías avanzadas, incluida la IA, no es opcional sino esencial para mantener la competitividad en un mercado saturado.

Durante una entrevista con Animal Político, la autora explicó que el uso de la IA en áreas como la distribución de libros permite a las editoriales reducir costos y optimizar recursos, aspectos cruciales en una industria en la que la eficiencia puede marcar la diferencia entre el éxito y el fracaso.

Sin embargo, la IA generativa –capaz de crear contenido original a partir de datos existentes–plantea cuestiones éticas y legales que preocupan a muchos dentro del sector editorial.

Gordoa advierte que esta tecnología podría alterar profundamente la creación literaria y el mercado de audiolibros, donde la IA podría reemplazar a actores de doblaje, afectando así a los profesionales del sector.

La clave, según la autora, reside en que las editoriales adopten la IA con cautela, estableciendo políticas claras y prestando atención a las legislaciones emergentes para proteger los derechos de autor.

Más allá de la IA, Gordoa destaca la importancia del marketing digital y las redes sociales como herramientas imprescindibles para las editoriales modernas.

En un entorno donde la competencia es feroz, las estrategias de promoción ya no pueden depender únicamente de la intuición. Las redes sociales, en particular, se han convertido en plataformas vitales no solo para la venta de libros, sino para la creación de comunidades de lectores y la generación de conversaciones significativas entre autores y su audiencia.

Durante la pandemia, el auge de los audiolibros fue una muestra clara de cómo los hábitos de consumo pueden cambiar drásticamente con la tecnología.

Gordoa explica que este formato, impulsado por el crecimiento del pódcast, se convirtió en una opción popular entre aquellos que buscan una experiencia de lectura más flexible, ya sea para relajarse, reducir la ansiedad o simplemente acompañar otras actividades cotidianas.

No obstante, Gordoa enfatiza que, a pesar del crecimiento del contenido digital, el libro impreso mantiene una sólida presencia en el mercado. Las librerías físicas siguen siendo espacios valiosos para los lectores, quienes aprecian la experiencia tangible de manejar y leer un libro en formato físico.

En conclusión, la industria editorial se encuentra en una encrucijada donde la integración de nuevas tecnologías, especialmente la IA, ofrece tanto oportunidades como riesgos.

Pilar Gordoa aboga por una adaptación inteligente y consciente, en la que las editoriales puedan aprovechar las ventajas tecnológicas sin perder de vista las implicaciones éticas y la esencia misma de la creación literaria.